О бренде

Selahatin [се-ла-тИн] — лайфстайл-бренд по уходу за полостью рта класса люкс из Швеции. Первая коллекция зубных паст была представлена в 2019 году. 

Сейчас бренд присутствует более чем в 40 странах мира с линейкой зубных паст, ополаскивателей и парфюмерных спреев для полости рта с поэтическими названиями, такими как, например, Blue Forever, Steam Will Rise и Of Course I Still Luv You. Представленные в алюминиевых тубах, стеклянных флаконах и элегантной подарочной упаковке, продукты несут отчетливо премиальное ощущение, которое возводит простой акт чистки зубов в ритуал.

Название бренда отдает дань уважения турецкому наследию основателя Кристоффера Вурала [Kristoffer Vural], чей отец турок, а мама из Швеции. Селатин — имя его деда. Вурал также использовал личный опыт аромата и вкуса как элемент памяти:

«Я помню, как в детстве в Турции нам подавали гвоздику после ужина, чтобы мы ее жевали, очищали вкусовые рецепторы и чувствовали освежающий эффект. Я подумал, что было бы очень здорово объединить две культуры, из которых я родом, и расширить коллективное представление о том, что такое свежесть».

Идея бренда продуктов для пости рта возникла в результате трагедии: Кристоффер, бывший редактор глянцевых журналов, в возрасте 25 лет перенес инсульт, парализовавший его на год, который он провел в больнице. Он буквально заново учился двигаться. В качестве побочного эффекта у него обострились вкусовые и обонятельные ощущения, из-за чего многие вкусы стали для него неприятными. Даже простая чистка зубов стала для него невыносимой. У Вурала также развилась синестезия, из-за которой он воспринимал вкус и запах как цвета.

«Инсульт повредил мой мозг, но когда у вас есть такая чувствительность к вещам, вы действительно можете видеть красоту в определенных переживаниях. Я думаю, особенно когда вы страдаете, вы уделяете больше внимания прекрасному в жизни. Нахождение в реабилитационном центре было темным временем в моей жизни. Я просто помню, что я ненавидел чистить зубы. Обычная зубная паста на вкус была слишком синтетической, слишком химической, слишком резкой. Они сделаны с 0 процентами любви».

Кристоффер также рефлексировал на тему, почему люди тратят много сил и денег на обустройство красивого дома, выбор дизайнерской одежды, покупку премиальной косметики и парфюмерии, летают первым классом дорогих авиакомпаний, но продолжают чистить зубы пастами Colgate.

Selahatin базируется в Швеции, производится в Швейцарии. Прозводством заведует около 10 профессионалов. Поиск лаборатории длился несколько лет: большинство компаний не понимало концепции бренда, не могло работать с тубами из алюминия из-за отсутствия оборудования на производственной линии и с любыми ароматами, кроме мяты.

Для бренда, помимо эстетической составляющей, очень важен научный аспект и клинические исследования:

• пасты содержат фтор в концентрации 1450 ppm, ингредиент необходим для защиты эмали зубов от кариеса;
• пасты подходят для чувствительных зубов, RDA=72 (низкий уровень абразивности);
• в составе паст содержатся различные активы и антиоксиданты:

за очищение отвечает ПАВ натрия лаурилсульфат (Sodium Lauryl Sulphate),

за отбеливание кремний (Hydrated Silica) + сода (Sodium Bicarbonate),

за полирующий эффект и сияние гидроксиапатит (Hydroxypatite) — составляющая зубов и костей,

за противовоспалительный и антиоксидантный эффект лимонен (Limonene) из цитрусовых и экстракт эдельвейса (Edelweiss extract) — они улучшают бактериальный баланс и поддерживают здоровье десен,

за увлажнение и питание десен натуральная аминокислота бетаин (Betaine).

• текстура густая и плотная, поэтому Selahatin хватает в три раза дольше, чем обычной зубной пасты;
• продукты проверены дерматологами и Шведской Ассоциацией Стоматологов, а также сертифицированы для использования на различных рынках со своими строгими стандартами продуктов для гигиены полости рта;
• не тестируются на животных, подходят для веганов, имеют перерабатываемую и пригодную для повторного использования упаковку;
• пока в Cosmotheca представлены только зубные пасты объемом 25 и 65 мл.

Дополнительным преимуществом выступает такой факт: 90% людей не чистят зубы положенное время, но если паста дает приятные ощущения от процесса, то люди готовы чистить зубы дольше, что в итоге обеспечивает хорошие результаты для зубов и полости рта.

В подходе к ароматам зубных паст бренд придерживается парфюмерной классификации, это своего рода «парфюмерный гардероб» для разного времени дня, сезона, настроения:

У Selahatin множество упоминаний в прессе и наград, ниже некоторые из них:

– назван одним из «40 лучших средств по уходу за собой для мужчин» по версии журнала Esquire;
– «Лучшая зубная паста» и «Лучший ополаскиватель для полости рта» в ежегодной премии Robb Report's Best of The Best;
– «Лучшая отбеливающая зубная паста» по версии журнала Spy Magazine;
– основатель Кристоффер Вурал был назван журналом Monocle Magazine одним из самых инновационных предпринимателей в мире;
– номинирован на премию Wallpaper Design Awards.

Также авангардный модельер Рик Оуэнс несколько раз упоминал, что пользуется продуктами Selahatin и бренд готовит с ним коллаборацию.

Продукты

Основная коллекция

Amorist [Амэрист] — «Искатель любовных приключений»

Деликатная и романтичная мята, вдохновленная незапятнанной привязанностью и преданностью. Amorist нежно смешивает зеленую мяту, перечную мяту и ментол, в результате чего получается сдержанное выражение истинной квинтэссенции.

Escapist [Эскапист] — «Эскапист»

Эскапизм — избегание неприятного, скучного в жизни, особенно путем чтения, размышлений и прочей более интересной деятельности; бегство от действительности.

«Escapist — это суть Selahatin. Я хочу, чтобы люди использовали Selahatin и забывали о реальности и о том, что происходит в повседневной жизни, на мгновение переносясь в это волшебное фантастическое место. Для меня это то, что представляет собой Escapist», — говорит основатель Кристоффер Вурал

Идеальна для использования с утра, чтобы взбодрится зарядом цитрусовых и мяты. 

Ноты: горький апельсин, грейпфрут, корица, миндаль, апельсин, перечная мята

Hypnotist [хИпнотист] — «Гипнотизер»

Аромат Hypnotist создан для использования на ночь. Он исследует, может ли зубная паста вызывать состояние, подобное сну, и вдохновлен блестящими, соблазнительными характеристиками, которые вводят вас в транс. Вызывающий анис, завораживающий мед и деликатная перечная мята вызывают гранжевый опыт.

Эту пасту из-за сочетания нот либо обожают, либо ненавидят. Она как успокаивающая колыбельная, готовит вас ко сну.

Blue Forever [блю форЭва] — «Синий навсегда»

«Аромат Blue Forever сосредоточен вокруг одного из моих самых почитаемых детских воспоминаний. Я был в деревянной лодке моего отца на бирюзовом Средиземном море под бледным солнцем, в окружении семьи и моего лучшего друга. Я хотел запечатлеть чувство молодости и беззаботности — где я на ветру, я в воде. И я свободен», — говорит Кристоффер Вурал

Ноты: лакрица, соль, сицилийский цитрус, турецкий лайм, перечная мята

Eukalypse [юкалипс] — «Эвкалипт»

Eukalypse — это дань уважения эвкалиптовым деревьям, укоренившимся в протяженных экзотических ландшафтах. Кожистые листья дерева известны способностью поворачивать свои края к солнцу, используя богатство окружения в завораживающем ароматическом опыте.

Ноты: мед, сосна, эвкалипт, кардамон, перечная мята, ментол

Of Course I Still Luv You [оф кос ай стил лав ю] — «Конечно, я все еще люблю тебя»

Улавливая присущую Selahatin романтическую и интимную сущность, Of Course I Still Luv You — это посвящение надежде и верности. Под чарами цитрусовой вербены и бергамота, окутанных экзотическим и таинственным кардамоном и священным союзом сосны и ароматного можжевельника, живописная история о молодой невинной любви и весеннем цветении.

«Один из моих любимых ароматов Selahatin. Он вдохновлен картиной художника Эндрю Уайетта, которая называется «Мир Кристины». Цвета довольно светлые, но в них есть темный подтекст. Я попытался передать это с помощью нот, которые просто заключают в себе баланс легкости, темных специй и древесины».

Один из бестселлеров, многие покупатели обожают такого рода нейминг.

В нотах также мята и ментол.

Vesper [вЭспэ] — «Вечерня»

С наступлением сумерек мужчины и женщины на протяжении сотен лет совершают священную церемонию в поисках высшего призвания. Эти ритуалы наступления ночи известны как вечерня — вечерние молитвы.

«Я хотел, чтобы в Vesper ощущалась некая религиозность, потому что вечерня представляет собой попытку человечества изобразить мистическое и метафизическое — то, что находится за пределами нас и нашего понимания», — говорит Кристоффер Вурал

Интересный факт: в одном из обзоров аромат сравнили с запахом русской православной церкви.

Ноты: корица, лакрица, анис, перечная мята

Untamed [антЭймд] — «Неукротимый»

Дикая сердцем. Перечная мята (Mentha piperita) — один из самых неукротимых и диких ботанических видов. С неистовой агрессией она распространяет свою ДНК по садам. Untamed использует силу дикой и необузданной энергии зеленого растения.

Ноты: дикая мята, гибридные виды мяты водяной и зеленой мяты с ментолом

Коллекция Four Seasons — «Четыре сезона»

Коллекция Selahatin "Four Seasons" предлагает ассортимент, соответствующий временам года (и настроениям, которые с ними связаны). От летнего профиля, воплощающего неподражаемый кайф, который приносят длинные дни и короткие ночи, проведенные на пляже, до зимнего аромата, который передает медленную, замкнутую природу темных месяцев, ассортимент побуждает клиентов адаптировать свой выбор как к своему внутреннему, так и к внешнему ландшафту.

High On The Beach [хай он зэ бич] — «Кайф на пляже»

Лето, время жить. Длинные ночи, короткие дни. Электричество в воздухе. Психоделия. Вкус свободы и побега.

Ноты: экстракт грейпфрута, цейлонская корица, перечная мята

Steam Will Rise [стим вил райс] — «Поднимается туман»

Разгорелась битва между летним белым солнцем и осью земли. Битва всегда велась в это время года, и ее выиграет земная ось. Все это знали, кроме солнца. Обреченное на поражение, солнце боролось до последнего луча. Но ничто не помогало против падения.

Аромат похож на премиальный джин-тоник.

Ноты: можжевельник, огурец, ментол, эвкалипт, горький апельсин, лайм, перечная мята

Snowfall [сноуфОл] — «Снегопад»

Сформированный тиранией своей северной широты, Snowfall отдает дань уважения народу — шведам, чья жизнь проходит наполовину во тьме, наполовину при свете. Дух, укрощенный шестью месяцами темноты, но освобожденный творческими плодами, рожденными из зимнего самоанализа. Спокойный и деликатный характер Snowfall приносит медитативный ритуал, успокаивающий, как наблюдение за белыми хлопьями, покачивающимися в ночном небе.

Ноты: перечная мята, сладкая мята и ментол

Sassafras [сассафрАс] — одноименное растение

Из темных дней зимы весна совершает свой невероятный подъем. Проблеск солнца и запах жизни говорят о том, что впереди ждет время полегче. Sassafras, южноамериканская трава, получила свое название «камнеломка» за смелость выживать при самых тяжелых обстоятельствах. Из темноты и камня расцветает сладость.

Ноты: сарсапарилла, гаультерия, сассафрас (камнеломка), перечная мята, ментол